阅文集团是中国领先的网络文学平台
52%
CTR涨幅
53%
CPI降幅
50%
ROAS涨幅
阅文集团是中国领先的网络文学平台，并在港交所成功上市。平台拥有超过890万名作家和1340万部网络文学作品，享有无可比拟的人气–2020年上半年月均活跃用户2.334亿。
挑战
阅文集团通过其Webnovel服务将业务扩展到英文内容上，该服务支持iOS平台和Android平台。Webnovel已经在80多个国家的图书类别中备受欢迎，这就要求阅文集团采用复杂且易扩展的方法来获取用户—这其中就包括广告系列管理和创意制作。
为了实现目标，扩大用户获取规模，阅文集团需要同时优化创意和广告管理策略。在广告创意方面，阅文集团面对的主要挑战是了解某些创意素材比其他素材更成功的原因，如何复制这种成功，以及如何进行高效的创意管理。第二个挑战是建立一个可扩展的用户获取策略，消除用户获取周期中所有的障碍。
策略
阅文集团采用Bidalgo平台优化其在用户获取过程中的每一个环节。
这要从Bidalgo创意中心说起。这套创意工具可以帮助分析不同广告系列和渠道的广告创意，从而找到最佳的概念和素材。它还使阅文集团能够轻松地迭代有效的概念。从Bidalgo这里，阅文集团得到了几十个根据历史数据和表现潜力生成的迭代。
通过Bidalgo一体化的广告分析和管理解决方案，阅文集团用户获取团队将广告创建和分析所需的时间缩短了一半。该团队还通过在所有包含特定创意素材的广告中进行批量更改，使用Bidalgo生成的创意更新广告内容，并根据创意层面的分析来优化每个受众接受到的广告类型，从而更高效地管理他们的创意。
效果
- CTR提高52%
- CPI降低53%
- ROAS提高50%