Choices: Stories You Play的开发商
2.2倍
转化率增幅
目标
Pixelberry Studios 是一家位于加州山景城的游戏工作室，专门开发面向年轻人的以社会生活为主题的游戏。在“Choices：Stories You Play”这款游戏中，玩家通过作出选择来推动故事情节发展，他们可以在游戏中恋爱、打击犯罪或者开启梦幻冒险旅程。这款游戏的成功取决于能否吸引大量愿意为附加功能付费的高质量用户。显然，广告素材将是触达大量高质量用户的关键。Pixelberry Studios 希望增加世界各地下载Choices的玩家数量，特别是最有可能为附加功能付费的玩家。
方案
Bidalgo 为 Pixelberry Studios 制作了一系列移动应用安装广告，鼓励玩家下载他们的游戏。团队还希望触及最有可能在免费应用中使用付费功能的用户，因此他们也使用了移动应用互动广告。Pixelberry Studios 针对安装和购买等特定应用事件优化了自己的广告。针对应用事件进行优化可以确保广告自动瞄准最有可能采取相应行为的用户——对于 Pixelberry Studios 来说，这意味着安装 Choices 游戏并在游戏中使用付费功能。
效果
我们的 Pixelberry Studios 全球广告系列（2016 年 12 月至 2017 年 1 月）吸引了许多玩家下载 Choices游戏并为其高级功能付费。该广告系列还取得了以下成就：
- 通过应用事件优化，付费用户占比提高 2.2 倍（与传统的移动应用安装广告相比）
- 依靠全球定向，广告支出回报率提升 27%（与传统的单一国家/地区广告系列相比）
- 依靠全球定向，付费用户获取成本降低 30%（与传统的单一国家/地区广告系列相比）
