#1 소셜 노래/반주 앱
33%
구매자율 증대
과제: Smule의 스냅챗 광고
1억 8천 명의 일일 활성화 유저와 평균 100억번의 일일 영상 조회수 및 빠른 속도로 유저 성장세를 기록하고 있는 스냅챗은 UA 매니저를 위한 주요 마케팅 채널임을 빠르게 증명하고 있습니다. 소셜 노래/반주 제작 앱 가운데 1위를 차지하고 있는 가운데, Smule은 비달고와 협업하여 새로운 오디언스에게 도달하고 풀스크린 비디오 광고를 통해 성장을 도모하고자 했습니다.
전략: Smule이 비달고와 협업한 이유
비달고의 멀티 채널 플랫폼을 사용하여 스냅챗 광고를 관리함으로써, 앱 마켓의 선두주자로 거듭난 Smule은 훨씬 더 큰 규모로 스냅의 사전 정의된 300명 이상의 오디언스를 타겟으로 지정할 수 있었습니다. 캠페인 진행 후, Smule은 ‘스냅 광고’의 성과에 대한 통합적인 인사이트를 얻을 수 있었고, CPA 감소 및 구매 유저수, 인스톨 수, 구매율과 같은 수치를 증대할 수 있었습니다.
Smule은 비달고의 플랫폼을 활용함으로써 다음과 같은 성과를 거둘 수 있었습니다.
- 고급 A/B 테스트 기능을 사용하여 더 정확한 결과와 함께 실시간 데이터에 액세스 할 수 있는 통합 대시보드 활용
- 구매 유저 인텔리전스와 함께 MMP 데이터를 통합하여 보다 현명한 의사 결정
- 비달고의 ‘오버타임’ 그래프를 사용하여 단일 액세스에서 클릭 한 번으로 광고 트렌드 파악
- 여러 광고 세트에 대해 원클릭으로 확인할 수 있는 국가별 인사이트
- Smule의 UA 팀은 비달고와 스냅챗을 운영하면서, ‘스냅 광고’ 성과 변화에 대해서도 빠르게 조치를 취할 수 있었고, 최적의 결과를 위해 모든 광고 트렌드를 면밀히 파악할 수 있었습니다.
결과: SING!'s의 스냅챗 광고 개선
비달고를 사용한 지 몇 주 만에 Smule의 측정 지표가 크게 개선되었습니다.
구매자율 33% 증대
설치수 170% 급증
CPA 15% 감소
