글로벌 선도적인 데이트 앱 서비스 회사
33%
가입 건수가 33% 증가하였습니다.
과제:
LOVOO는 구글채널을 통해 가장 빠르게 성장하고 있는 글로벌 데이트 앱 중 하나로, CPR과 ROAS의 성과를 유지하면서 구글 앱 캠페인을 확대해 서비스의 초고속 성장을 달성 하고자 했습니다.
전략:
구글의 모든 기능을 활용하여 더 많은 싱글을 유입(및 매칭)하고자 하는 목표 아래, 비달고 멀티 채널 플랫폼을 통해 구글 UAC을 진행하고 그 성과를 관리 및 운영 했습니다. LOVOO는 비달고를 통해 UAC 전반에 걸쳐 광고 소재 영향을 효과적으로 관리 및 측정하고 성과를 극대화하기 위한 가장 좋은 액션을 취할 수 있었습니다.
LOVOO는 비달고를 사용하여 다음과 같은 데이터 시각화를 향상시킬 수 있었습니다.
- 사이즈 및 에셋 유형 파악 – 소재 사이즈 및 유형(이미지, 비디오, HTML5 등)별 세부 데이터를 분석하여 놓치고 있는 기회영역 발견.
- 네트워크 분배 – 네트워크 레벨로 입찰 변경 및 소재 업로드 효율을 손쉽게 확인할 수 있음(유투브, 서치, 구글 디스플레이 네트워크)
- 캠페인 레벨의 코호트 데이트 트래킹
- 여러 캠페인에 여러개의 광고 소재를 한번에 업로드 기능
- 빠르고 쉬운 최적화 방법론
- 소재레벨로 캠페인의 모든 퍼넬 데이터를 확인할 수 있는 크리에이티브 대시보드
결과:
구글 앱캠페인에 비달고를 활용한 지 두달 만에 회원 가입 건수가 33% 증가하였습니다. LOVOO는 안정적인 CPR수치를 기록하는 동시에 마케팅 규모를 44%를 증대했습니다.